À quels messages publicitaires les enfants de moins de 12 ans sont-ils exposés lorsqu'ils regardent la télévision au Québec ?
RÉSUMÉ
Cette étude trace un portrait des publicités présentées sur huit chaînes de télévision diffusées au Québec pendant quatre jours en janvier 2008. Les résultats montrent que les messages les plus diffusés sont ceux qui font la promotion des chaînes de télévision, suivis des publicités secteurs de l'agro-alimentaire, du divertissement, de l'hygiène personnelle et pharmaceutique. De plus, ce portrait change peu aux heures où les enfants de moins de 12 ans sont réputés être à l'écoute de la télévision. Enfin, en ce qui concerne les messages de l'industrie agroalimentaire, ceux-ci présentent surtout (78, 7%) des aliments considérés comme non diététiques, une proportion qui change peu aux heures d'écoute des enfants.